Knjiga se bavi fenomenom celebrity kulture, izgradnjom javnog imidža i upravljanjem reputacijom u savremenom medijskom prostoru, te istražuje načine na koje nastaje i održava se celebrity status, ali i sve složenije procese upravljanja javnim imenom u eri društvenih mreža.
Posebna pažnja posvećena je odnosima s javnošću, tehnikama samopromocije, medijskoj percepciji, simboličkom kapitalu, digitalnoj vidljivosti i strategijama izgradnje ličnog brenda.
Recenzentica prof. dr. Lejla Turčilo ističe da knjiga, osim pregleda teorija odnosa s javnošću u kontekstu celebrity kulture, donosi i sistematično definiranje ključnih pojmova, uz brojne primjere iz prakse.
Prema njenoj ocjeni, upravo spoj teorijskog i praktičnog pristupa knjizi omogućava da bude zanimljiva i izvan akademskog i stručnog okvira.
Lejla Turčilo je navela da knjiga povezuje sociologiju kulture i medije, tako što objašnjava šta je celebrity kultura kroz poziciju celebrityja u medijima.
Turčilo također ističe da se kroz knjigu provlači ideja da činjenica da ste negdje vidljivi ne znači da ste i poznati. To je nešto što trebamo razbijati kao mit. Da samo to što ste prisutni treba da bude garant da ćete i uspjeti. Danas vidimo da bi svako htio da bude uspješan kroz da kažemo uslovno prodavanje ličnog života – kazala je Turčilo.
Profesorica Turčilo rekla je da knjiga Damira Šehanovića objašnjava zbog čega su celebrity osobe sa kojima je autor radio kao novinar i istraživao ih kroz magistarski rad trajale, šta jesu kriteriji ili vrijednosti koje moraju stajati iza poznate osobe da bi ona trajala. Tako da su to neke najvažnije poruke knjige. Kako trajati. A to je zasnovano na kvalitetu a ne samo na vidljivosti. I kako trajati u medijima. I ne privlačiti pažnju po svaku cijenu – kazala je Turčilo.
Knjigu je promovisala i Sanela Tunović koja je rekla da su nekad ljudi, urednici, novinari bili ti filteri koji su odlučivali šta ćemo čitati, gledati. Sad o tome odlučuju, to rade algoritmi.
Govoreći o dobrim stranama tzv. celebrity kulture Tunović je kazala da one zavise od vrijednosti koje celebrity promoviše. U principu to je mač sa dvije oštrice. Jer koliko god ima dobrih stvari ima i loših. Pročitala sam u knjizi dobar primjer gdje jedna od sugovornica kaže da najviše reakcija ima na postove na Instagramu koji su privatni. Tako da je autentičnost to što se traži – kazala je Tunović.
Damir Šehanović je kazao da je ovom knjigom htio da pokaže koje su se promjene desile u svijetu društvenih mreža, svijetu celebrity kulture. Svjedoci smo da su političari preuzeli tehnike i strategije celebrityja u izbornoj kampanji i svemu što rade – kazao je.
Šehanović koji se već duže bavi temom celebrity kulture istaknuo je da je kao autor zadovoljan što je mogao iskoristiti istraživanja iz ranije objavljenog magistarskog rada u kojem su bili relevantni ljudi iz svijeta umjetnosti, novinarstva, sporta…. novim istraživanjima sam napravio intervjue sa ljudima koji su napravili uspješnu tranziciju iz jednog komunikacijskog modela u neki novi – naveo je.
Autor kroz teorijska objašnjenja i primjere iz prakse analizira transformaciju fenomena celebrityja, od tradicionalnih medija i televizije do društvenih mreža, influensera i novih oblika digitalne komunikacije.
Knjiga je namijenjena studentima komunikologije, novinarstva i odnosa s javnošću, ali i PR stručnjacima, medijskim profesionalcima i široj publici zainteresiranoj za način na koji se danas gradi i održava javna reputacija.
Damir Šehanović je univerzitetski profesor i komunikacijski strateg, s profesionalnim iskustvom u oblasti odnosa s javnošću, brendinga, kriznog komuniciranja i medija.
Dugogodišnji je medijski profesionalac s iskustvom u televizijskoj produkciji, a savjetovao je pojedince, kompanije, javne institucije i međunarodne organizacije.
Knjiga je izišla u izdanju Centra za kritičko mišljenje. Organizator promocije je DAMAR Communications, a izdanje knjige podržalo je Federalno ministarstvo obrazovanja i nauke.
Saznajte sve o najvažnijim vijestima i događajima, čitajte na Google News.