Aplikacija je objavljena u SAD-u i oko 100 drugih zemalja u četvrtak navečer. Teme u početku neće biti dostupne u Austriji i drugim zemljama EU grupa se odnosi na regulatorna pitanja koja su još uvijek otvorena.
Threads je povezan sa Metinom popularnom foto i videoaplikacijom Instagram i smatra se najperspektivnijim konkurentom za uslugu kratkih poruka Twitter. Razlog za to je početak: Meta od samog početka može koristiti postojeće veze između stotina miliona korisnika za svoju kopiju na Twitteru. Sa drugim konkurentima na Twitteru kao što su Bluesky i T2, takve veze moraju biti kreirane od nule. U EU bi, međutim, spajanje podataka iz različitih servisa moglo biti problem.
Sa stanovišta stručnjaka, Meta vjerovatno želi iskoristiti ponudu da direktno izazove Twitter, koji je doživio niz nepopularnih promjena otkako ga je preuzeo tehnološki milijarder Elon Musk u jesen 2022., što je otuđilo mnoge korisnike i oglašivače. Mark Zuckerberg je potkrijepio svoje lansiranje tvitom koji se vjerovatno može shvatiti kao “dvobojski” izazov šefu Twittera Elonu Masku:
Twitter se mučio otkako je Musk preuzeo vlast. Između ostalog, propao je i prihod od oglašavanja kojim se finansira usluga kratkih poruka. Nedavno je Musk uveo ograničenja koliko tvitova korisnici mogu vidjeti svaki dan. Prema njegovim riječima, to bi trebalo spriječiti usisavanje podataka sa Twittera, između ostalog, za obuku softvera sa umjetnom inteligencijom.