Kazne su izrečene modnom brendu Harmont & Blaine, trgovačkim lancima Il Gigante, MD, Oasi i Pro7 te dobavljaču plina ButanGas, saopćila je italijanska agencija AGCM.
Istragom je utvrđeno da su kompanije u reklamnim kampanjama koristile olimpijske simbole, uključujući pet olimpijskih krugova, kao i službeni naziv Milano Cortina 2026, iako nisu imale sponzorska prava, javlja Reuters.
Takva praksa poznata je kao prikriveni marketing, odnosno promoviranje kompanije povezivanjem s ekipom, ligom ili događajem bez plaćanja prava na takvu komercijalnu povezanost.
Istraga je pokrenuta u januaru nakon nadzora Posebne antimonopolske jedinice italijanske finansijske policije Guardia di Finanza.
AGCM je naveo da su kampanje provođene tokom perioda Zimskih olimpijskih igara, kada povezivanje s tim događajem ima najveću tržišnu i komercijalnu vrijednost.
Saznajte sve o najvažnijim vijestima i događajima, čitajte na Google News.