Halal friendly destinacija se definiše kao mjesto koje zadovoljava potrebe putnika muslimana pružanjem usluga i objekata koji su u skladu sa islamskim principima i vrijednostima. Ove destinacije mogu ponuditi mogućnost konzumacije halal hrane i pića, imaju dovoljan broj džamija ili objekata za molitvu te imaju u ponudi smještaj u skladu s islamskim propisima.
Bosna i Hercegovina i Kanton Sarajevo spadaju u turističke destinacije s najvećom, ali nedovoljno iskorištenom halal ponudom u Evropi, s mnoštvom spomenika iz perioda Osmanskog carstva i austrougarske vladavine te lokacijama uvrštenim na UNESCO-ov popis svjetske kulturne baštine. Prema Global Muslim Indexu izvještaju za 2022. godinu, Bosna i Hercegovina je na šesta halal turistička destinacija u Evropi, a zvaničnim certificiranjem kao značajnim iskorakom u garanciji kvalitete halal usluga, cilj je pozicionirati se još više na listi najpoželjnijih halal friendly destinacija.
Prema podacima Svjetskog vijeća za putovanja i turizam, procjenjuje se da putnici muslimani na godišnjem nivou trenutno troše više od 300 milijardi dolara, te da će te brojke u budućnosti biti u porastu s obzirom da je halal tržište najbrže rastuće tržište u svijetu i predviđanja su da će do 2027. vrijednost halal tržišta porasti do nekoliko triliona dolara, saopćeno je iz Turističke zajednica KS.