U vremenu kada jedan story na Instagramu ili TikToku vrijedi više od prosječne plate, influenseri u Bosni i Hercegovini sve češće postaju predmet inspekcijskih nadzora.
Porezna uprava Federacije BiH pojačala je kontrolu nad digitalnim radnicima, uz jasno definisane zakonske okvire, obrasce i rokove, ali i mehanizme otkrivanja neprijavljenih prihoda. Uz sve dostupnije podatke i jače kontrole, era “nevidljivih prihoda” na internetu se završava. Influenseri su danas poslovni subjekti sa svim pripadajućim odgovornostima prema državi – i to je poruka koju porezni sistem više ne ostavlja otvorenom za interpretaciju, piše Akta.
Iz Porezne uprave FBiH kažu da prihodi influensera nisu izuzeti od poreznih obaveza već godinama. Naprotiv, jasno su obuhvaćeni važećim zakonodavstvom.
“Zakonski okviri koji reguliraju oporezivanje prihoda influensera u FBiH su Zakon o porezu na dohodak i Pravilnik o primjeni Zakona o porezu na dohodak”, istakli su iz Porezne uprave FBiH za Akta.ba.
Kako je pojašnjeno, djelatnosti influensera spadaju u povremene samostalne djelatnosti i podliježu oporezivanju po stopi od 10%.
Prihodi preko društvenih mreža
Prihodi influensera ostvareni putem društvenih mreža poput Instagrama, TikToka i YouTubea tretiraju se kao povremene samostalne djelatnosti. “Shodno odredbama Zakona o porezu na dohodak, djelatnost influensera spada u povremene samostalne djelatnosti na koje se plaća porez na dohodak po stopi od 10%.”
U slučaju da isplatilac prihoda posluje u FBiH, dužan je prijaviti, obračunati i uplatiti porez i doprinose: “Isplatitelj dohotka je dužan na te naknade iz ugovorenog bruto iznosa odmah po isplati obračunati i uplatiti porez na dohodak i doprinose, a ostatak isplatiti influenseru na račun. Isplatilac prihoda je dužan da obračuna, obustavi i prijavi porez na dohodak u ime influensera.”
“Ako je riječ o isplatiocu prihoda koji je rezident Federacije BiH, dužan je nadležnoj organizacionoj jedinici Porezne uprave Federacije BiH podnijeti obrazac AUG -1031 Akontacija poreza po odbitku za povremene samostalne djelatnosti, obračunati i uplatiti porez na dohodak po stopi od 10 % i doprinose za zdravstveno osiguranje po stopi od 4 % na teret primaoca prihoda i doprinose za PIO/MIO po stopi od 6 % na teret isplatioca prihoda”, pojašnjeno je.
Prihodi iz inostranstva
Ukoliko influenser ostvaruje prihode iz inostranstva, obavezan je samostalno podnijeti odgovarajuće prijave i uplate:
“Primalac prihoda dužan je sam obračunati i uplatiti porez na dohodak po stopi od 10 % i doprinose za zdravstveno osiguranje po stopi od 4 %, te nadležnoj organizacionoj jedinici Porezne uprave Federacije BiH podnijeti Obrazac AMS-1035 Akontacija poreza po odbitku na druge samostalne djelatnosti na prihod iz inostranstva u roku od pet dana. Uz Obrazac AMS-1035 dostavlja se i dokaz da je plaćen porez na dohodak u inostranstvu u cilju izbjegavanja dvostrukog oporezivanja”, navode iz Porezne uprave za Akta.ba
Šta ako ne prijave prihode?
Porezna uprava FBiH naglašava da redovno dobija informacije od banaka i drugih relevantnih institucija:
“Podatke o prihodima influensera, freelancera, gejmera itd. Porezna uprava dobiva od banaka koje su u skladu s članom 40. stav 2. Zakona o porezu na dohodak dužne Poreznoj upravi na njen zahtjev dostaviti podatke o prometu putem računa obveznika poreza na dohodak. Također, informacije dobivamo i od drugih agencija koje raspolažu podacima o djelatnostima influensera.”
U slučaju utvrđenih nepravilnosti, poduzimaju se mjere predviđene zakonom. Na osnovu službenih podataka Porezna uprava vrši provjere te prema influenserima kao i prema svim drugim poreznim obveznicima, poduzima mjere i radnje iz svoje nadležnosti propisane Zakonom o Poreznoj upravi FBiH i drugim poreznim zakonima.
Kontrole i kazne
U okviru inspekcijskih nadzora u 2025. godini inspektori Porezne uprave vršili su i kontrolu poreza na dohodak fizičkih lica. U izvršenim inspekcijskim nadzorima utvrđuju se obaveze kontrolisanih poreznih obveznika pa tako i influensera, freelansera, gejmera itd.
Napominju, da je članom 84. stav 3. Zakona o Poreznoj upravi FBiH propisano da fizičko lice koje ne podnese poreznu prijavu Poreznoj upravi na način propisan ovim ili bilo kojim poreznim zakonom Federacije, bit će kažnjeno novčanom kaznom u iznosu od 300,00 KM do 3.000,00 KM.
Koliko vrijedi story?
Vrijednost angažmana influensera u BiH varira, ali se kreće od stotina do hiljada maraka po objavi. Na globalnom tržištu, influenseri s više od 100.000 pratilaca mogu zaraditi od 1.000 do 500.000 dolara po objavi, ali u BiH i regiji cijene su realnije i usklađene s lokalnim tržištem.
Uzimajući u obzir najnovije informacije iz 2024. i 2025. godine, cijene koje influenseri u Bosni i Hercegovini naplaćuju za promotivne objave variraju u zavisnosti od broja pratilaca, angažmana publike i vrste sadržaja.
Prema dostupnim podacima iz više izvora, cijene sponzoriranih objava influensera s oko 1.000 pratitelja variraju ovisno o platformi i vrsti sadržaja. Iako se cijene mogu razlikovati, prosječne vrijednosti su sljedeće:
Prema dostupnim podacima, Shopify je kategorije zarade za Instagram podijelio ovako:
Nano-influenceri (500-10.000 pratitelja): 10 do 100 dolara po objavi
Mikro-influenceri (10.000-50.000 pratitelja): 100 do 500 dolara po objavi
Influenceri srednjeg ranga (50.000-100.000 pratitelja): 500 do 5000 dolara po objavi
Makro-influenceri (100.000-500.000 pratitelja): 5000 do 10.000 dolara po objavi
Mega-influenceri (500.000+ pratitelja): 10.000 dolara i više po objavi.