Optužbe su rezultat preliminarnih nalaza istrage pokrenute u februaru prošle godine, a odnose se na kršenje obaveza iz Zakona o digitalnim uslugama (DSA), kojim se od velikih internetskih platformi zahtijeva veća transparentnost i odgovornost u vezi s oglasima i štetnim sadržajem.
Prema saopćenju Komisije, TikTok nije uspostavio funkcionalnu i dostupnu bazu podataka o oglasima, što je jedna od ključnih obaveza DSA-a. Ova baza bi istraživačima, korisnicima i regulatorima omogućila identifikaciju lažnih i manipulativnih reklama.
“Takođe, TikTok ne pruža dovoljne informacije o sadržaju oglasa, korisnicima koji su njima ciljani niti o tome ko je oglas platio”, navodi se u saopćenju Komisije.
Henna Virkkunen, povjerenica EU za digitalne tehnologije, istakla je da je transparentnost u online oglašavanju ključna za zaštitu javnog interesa. “Moramo znati ko plaća oglase i kako se publika cilja. To je osnova digitalne odgovornosti”, poručila je.
TikTok je reagovao na navode Komisije, poručivši da ne dijeli sve zaključke iz preliminarnih nalaza. “Podržavamo ciljeve ove regulative i kontinuirano unapređujemo alate za transparentnost oglašavanja, ali se ne slažemo sa svim tumačenjima Komisije”, izjavio je glasnogovornik kompanije.
TikTok je posebno ukazao na to da su smjernice do sada saopćene kroz preliminarne nalaze, a ne kroz jasno definisane javne upute, naglašavajući da je dosljedna primjena pravila ključna za jednak tretman svih digitalnih platformi.
Kompaniji je sada omogućeno da pristupi dokumentima Komisije i da dostavi pisani odgovor prije donošenja konačne odluke o mogućim sankcijama.
Osim ove, TikTok se suočava i s dodatnom istragom Europske komisije u vezi s upravljanjem rizicima povezanima s izbornim procesima, što dodatno povećava regulatorni pritisak na ovu sve popularniju platformu među mladima.
Zakon o digitalnim uslugama, koji je stupio na snagu prošle godine, ima za cilj regulaciju najvećih internetskih platformi u EU, s fokusom na borbu protiv dezinformacija, manipulativnog oglašavanja i zaštitu korisnika, posebno djece i ranjivih grupa, navodi Reuters.